- 作 者：宋玉书著
- 出 版 社：
- 出版年份：2017
- ISBN：
- 标注页数：0 页
- PDF页数：305 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源305 ≥0页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 公益广告的性质和特点 1
一、公益广告的性质 1
二、公益广告的特点 6
三、公益广告与公益营销广告、公关广告、政治广告的差异 11
第二章 公益广告的功能 27
一、宣传教育功能 27
二、动员组织功能 29
三、监督警示功能 30
四、知识传播功能 31
五、公益文化培育功能 33
六、形象建设功能 34
第三章 公益广告的传播主体 46
一、公益组织 46
二、政府和公共服务机构 47
三、企业 49
四、广告公司和媒介机构 50
第四章 公益广告传播的运作模式和管理体制 60
一、美国、日本、韩国的公益广告传播运作模式 60
二、中国的公益广告传播运作模式 67
三、中国的公益广告传播管理体制 75
第五章 公益广告的选题和主题 100
一、选题的来源 100
二、选题的基础 103
三、选题的分类 108
四、主题的提炼和表达 119
五、中外公益广告的视点和诉求 128
第六章 公益广告传播的策划和策略 140
一、公益广告传播策划的必要性 140
二、公益广告传播策略 149
第七章 公益广告的创意和表现 176
一、创意和表现的重要性 176
二、公益广告的创意 178
三、公益广告的表现方法 194
四、中外公益广告的创意表现 210
五、公益广告创意表现的科技手段运用 218
第八章 公益广告的艺术化和审美价值 227
一、公益广告的艺术化 227
二、公益广告的审美价值和审美特征 229
第九章 公益广告的媒介传播 247
一、公益广告的传播媒介及媒介传播力 247
二、传统媒介与新兴媒介的整合传播 252
第十章 公益广告传播效果 272
一、公益广告传播效果的层次 272
二、影响公益广告效果的因素 277
三、公益广告效果的评估方法 284
附录 公益广告促进和管理暂行办法 294
后记 298