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第一章 行销计划的架构 1
引言 1
何谓产业 2
何谓运动 2
何谓行销 3
何谓运动行销 3
行销计划 4
行销道德 8
最佳案例 9
第二章 产品与服务分析 13
产品与服务的定义 13
产品与服务的差异 15
核心及周边产品 16
体验行销 18
整合行销 19
最佳案例 20
产品与服务练习题 24
第三章 情势分析 29
情势分析的过程 29
竞争者分析 38
SWOT分析 39
最佳案例 43
情势分析练习题 51
第四章 目标市场 57
市场与消费者 57
决定市场范围 59
行销研究 60
市场区隔 65
目标市场 69
利益区隔 71
资料库行销 71
消费者行为 73
最佳案例 77
目标市场练习题 82
第五章 行销目标 87
设定行销目标 87
程序 88
最佳案例 90
行销目标练习题 94
第六章 行销策略 97
策略行销 97
传统的市场策略 98
品牌管理 107
关系行销 108
族群行销 111
最佳案例 112
行销策略练习题 118
第七章 行销组合 121
行销组合 121
最佳案例 135
行销组合练习 139
第八章 执行、控制和评估 143
执行 143
控制 144
评估 145
执行、控制和评估练习题 147