- 作 者：黄升民，周艳，赵子忠著
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787040263091
- 注意：在使用云解压之前，请认真核对实际PDF页数与内容!
在线云解压
价格(点数)
购买连接
说明
转为PDF格式
10
（在线云解压服务）
云解压服务说明
1、本站所有的云解压默认都是转为PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
云解压下载及付费说明
1、所有的电子图书云解压均转换为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、云解压在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
上篇 媒介与广告第1章 认识媒介与广告 3
第一节 课程开始前对媒介和广告认知的小测试 3
第二节 认识媒介 5
第三节 认识广告 11
第2章 广告媒体的分类与形态 16
第一节 广告媒体的分类 16
第二节 广告媒体的形态 21
中篇 广告媒体策划第3章 广告媒体策划的内涵和流程 53
第一节 广告媒体策划的内涵 53
第二节 广告媒体策划的流程 56
第三节 媒体分析要素解析 59
第四节 媒体评估要素解析 60
第五节 媒体策略要素解析 62
第4章 媒体分析 65
第一节 分析市场 65
第二节 分析媒体 74
第三节 分析竞争 83
第四节 分析消费者 92
第五节 分析广告 98
第5章 媒体评估 106
第一节 从传播特性评估媒体的广告价值 106
第二节 定量评估媒体的广告价值 113
第三节 定性评估媒体的广告价值 124
第6章 媒体策略 129
第一节 目标受众策略——广告发布在媒体上要给谁看 129
第二节 区域市场选择策略——广告要发布在哪些区域市场上 133
第三节 时间安排策略——广告在什么时机发布最合适 138
第四节 选择策略——选择什么媒体来刊播广告 142
第五节 刊播量策略——广告要刊播多大范围和刊播多少次 148
下篇 媒体广告营销第7章 媒体广告营销的内涵和流程 157
第一节 什么是媒体广告营销 157
第二节 媒体广告营销的基本流程 161
第8章 媒体广告经营的环境 167
第一节 媒体广告经营的外环境 167
第二节 媒体广告经营的媒体环境 168
第三节 广告主媒体投放的变化 170
第四节 广告公司经营的新趋势 175
第五节 媒体受众的变化 181
第9章 媒体广告营销的目标 185
第一节 媒体广告营销的目标市场分析 185
第二节 分媒体广告目标市场——广告主指向 191
第三节 媒体广告营销的目标市场选择 198
第10章 媒体的广告产品与价格 205
第一节 媒体的广告产品 205
第二节 媒体广告产品价格 230
第11章 媒体广告代理 242
第一节 媒体广告代理的主要形式 242
第二节 媒体广告部门和代理公司管理 246
第三节 媒体广告代理模式 251
第12章 媒体广告营销的创新 262
第一节 广告行业的新变化 262
第二节 媒体营销理念的创新 264
第三节 新媒体广告 267
第四节 媒体广告营销的新手段 273
深度阅读书目 281