大数据营销

作者：倪宁编著
出版社：北京：中国人民大学出版社
出版年份：2015
ISBN：9787300209456
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第一章大数据营销 2

第一节什么是大数据营销 2

第二节以大数据为背景的营销 7

第三节以大数据分析为条件的营销活动 38

第四节大数据让“精准营销”成为可能 58

第二章消费市场、动机、体验 66

第一节传统消费者、营销理论的演变 66

第二节消费者与“技术”融合 76

第三节消费的动力——需求 89

第四节大数据时代中国消费者特点 97

第五节从消费者研究到用户体验 106

第三章消费心理与偏好、品牌 125

第一节网络消费者概述 125

第二节消费者心理与行为研究概述 132

第三节数字化时代下消费者心理与行为变化 147

第四节消费心理与行为研究报告 155

第四章云（端）数据与全渠道营销策略 187

第一节云营销时代来临 187

第二节顾客无缝化体验需求 206

第三节用大数据分析市场 215

第四节云营销策略运用研究 240