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- 作 者：刘扬，吴丹著
- 出 版 社：西南师范大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：
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第一章 网络媒体价值 1
一、网络的商业价值 1
二、网络受众分析 2
三、网络的传播特点 4
第二章 认识网络广告 7
一、网络广告的概念 7
二、网络广告的形式 8
三、网络广告的特性 13
四、网络广告的发展 16
第三章 网络广告的设计原则 22
一、网络广告的诉求 22
二、网络的随机选择 26
三、广告的设计原则 27
第四章 网络广告的视觉信息 35
一、信息的视觉要素 35
二、视觉力场 40
三、结构语言 41
第五章 网络广告的创意主题 46
一、创意的概念 46
二、网络广告主题设定 49
三、创意的视觉化 51
四、创意的设计观念 54
第六章 网络广告的动画形式 67
一、网络广告动画的特点 67
二、网络广告动画的交互形式 72
三、网络动画广告的艺术规律 74
第七章 网络广告的交互设计 82
一、网络广告的交互形式 82
二、网络广告的传达选择 87
三、广告的交互设计 89
第八章 网络广告的教学形式案例解析 97
后记 120
参考文献 121