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第1章起初 1

第2章直效行销的3个恩典 19

第3章直效行销可以给你多更多 47

第4章如何起步 68

第5章定位和其他待解之谜 97

第6章如何做好计画 118

第7章媒体运用：一个不一样且更有弹性的方法 140

第8章网路行销：网路和电子邮件 194

第9章你最伟大的资产 249

第10章点子从何而来与如何强力表达 305

第11章如何让广告文宣徹底防呆 372

第12章如何测试和评估成果 420

第13章测试或调查，以及其他 453

第14章需不需要与如何选择广告公司 483

第15章客户和广告公司：不对等的夥伴关系 504

第16章行销的10个未来和一个良性警告 522