- 作 者：王珉等著
- 出 版 社：浙江工商大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：
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第一章 创意原理 1
案例与分析：创意的力量——昆士兰旅游局：世界上最好的工作 1
第一节 创意的基本概念 2
第二节 创意思维 4
第三节 创意过程 18
第四节 创意主体 22
第二章 创意文化学 29
案例与分析：Lof t的产生和发展 29
第一节 创意因子与创意元素 31
第二节 创意与时尚 40
第三节 创意文化学的经济意义——文化创意产业 48
第三章 创意管理学 66
案例与分析：创意管理——印钞厂的管理新门道 66
第一节 从创意产业到创意管理 67
第二节 创意管理是全新的管理 69
第三节 创意管理是开放式的管理 77
第四节 创意管理是自由式的管理 83
第四章 创意人才学 87
案例与分析：创意中国呼唤创意人才 87
第一节 创意人才 88
第二节 创意人才的现状 92
第三节 创意人才的经营和管理 95
第四节 大学生的创意创业 101
第五章 创意设计学 110
案例与分析：杜志刚的“快易充”——充气玩具的创新之路 110
第一节 创意设计学概述 112
第二节 创意设计的产生 120
第三节 设计中的创意 125
第四节 创意艺术产品的价值 125
第五节 创意设计学拓展创意产业领域 130
第六节 创意就是财富 132
第六章 创意包装学 134
案例与分析：五款创意包装设计欣赏 134
第一节 印刷包装产业的界定 136
第二节 印刷包装产业的发展概述 138
第三节 文化创意产业与印刷包装产业融合的理论基础 143
第四节 文化创意产业与印刷包装产业的融合途径 147
第七章 创意传播学 152
案例与分析：创意传播引爆农夫新产品 152
第一节 创意传播的基本内涵 153
第二节 创意传播时代的来临 158
第三节 创意传播的流程 161
第四节 创意传播的切入点 167
参考文献 171