- 作 者：张莉
- 出 版 社：
- 出版年份：2015
- ISBN：
- 标注页数：0 页
- PDF页数：210 页
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第一章 服装市场营销学概述 1
一 市场营销与市场营销学 2
二 服装市场与服装市场营销 10
三 建立科学的服装市场营销观念 16
第二章 服装市场营销环境分析 21
一 市场营销环境的特点 22
二 宏观市场营销环境 23
三 微观市场营销环境 29
四 市场营销环境的SWOT分析 34
第三章 服装市场营销调研与预测 37
一 市场营销调研概述 38
二 服装市场营销调研的流程 42
三 服装市场营销调研的方法 44
四 服装市场需求的预测 60
第四章 服装市场消费者分析 67
一 服装市场消费者需求心理分析 68
二 服装市场消费者行为分析 69
三 目标市场营销战略 78
第五章 服装市场竞争性营销策略 91
一 竞争者分析 92
二 竞争性营销策略分析 94
三 市场地位与竞争策略选择 97
第六章 服装品牌、商标与包装策略 105
一 服装产品组合与产品生命周期 106
二 服装品牌和商标策略 112
三 服装包装策略 120
第七章 服装价格策略 125
一 服装定价的基本程序 126
二 影响服装定价的因素 129
三 服装定价的一般方法 132
四 服装定价的基本策略 136
五 服装价格的调整 140
第八章 服装分销渠道策略 147
一 服装分销渠道的职能与类型 148
二 服装分销渠道策略 151
三 批发商与零售商 160
四 物流策略 166
第九章 服装促销策略 171
一 促销与促销组合 172
二 服装促销的时机选择与对象选择 175
三 服装促销方式的运用 181
参考书目 201