- 作 者：岑丽莹编著
- 出 版 社：北京：企业管理出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787802556256
- 标注页数：320 页
- PDF页数：332 页
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第一部分 儿童市场：一个巨大的市场蛋糕中国儿童市场有多大？ 2
“80后”给儿童市场营销带来冲击 5
互联网成为儿童产业营销必争之地 8
婴儿市场的零博弈 20
第二部分 儿童市场与消费者行为分析儿童消费市场的大趋势 34
儿童消费市场行为模式 38
洞察消费者的内心 43
儿童消费都受谁的影响？ 44
首先满足妈妈的要求才能热销 52
儿童也将成为最终的消费者 55
第三部分 儿童市场的营销战略儿童日化用品市场分析 64
儿童玩具市场分析 67
儿童服装市场分析 71
少儿启蒙教育市场分析 81
儿童图书市场分析 90
家居业打“儿童牌”开拓市场 97
品牌鞋企热衷进军儿童市场 103
日本儿童文具市场营销分析 104
日本儿童玩具市场营销分析 108
美国玩具市场的销售渠道分析 112
第四部分 儿童市场营销的具体策略方法儿童市场营销刻不容缓 118
营造孩子的真实感觉 121
寻找有效的细分市场 126
低成本传播的儿童产品营销 129
差异化营销巧占市场 133
围绕“世界儿童日”展开危机公关 142
婴童企业推广最易走入的三个误区 147
成功案例：《天线宝宝》的整合营销 150
第五部分 新时代的营销冲击：网络营销大有可为婴幼儿用品市场销售的新变革 162
老牌婴童企业如何焕发青春？ 166
开发网络渠道成为国产奶粉营销新方向 169
解析母婴网站的商业模式 175
儿童虚拟社区的发展 178
用童趣征服小网民 184
儿童摄影网络营销的策略 187
成功案例：红孩子网购力量史无前例地壮大 195
成功案例：葆婴用细致的营销模式服务于一个细分的市场 198
第六部分 新时代的营销冲击：动漫营销的挑战动漫营销，一种全新的营销理念 208
中国动漫产业需要营销突围 215
开启玩具营销增值的金钥匙 217
儿童食品卡通品牌营销的三大法则 222
动漫形象拉动儿童家具营销 224
动漫营销拉动周边产业发展 227
成功案例：“喜羊羊”的动漫征程 230
成功案例：小熊维尼从故事走向成功 234
第七部分 儿童市场营销带来的无数奇迹 234
20世纪全球最响亮的品牌——迪士尼 240
有梦想的地方，就有芭比娃娃 251
维持37年的童心——丽婴房 256
椰菜娃娃“领养”市场 261
乐高积木玩具的童年记忆 265
英国血统的日本品牌——Hello Kitty 269
早教从金宝贝开始 273
低成本营销的东方爱婴 279
“蓝猫”抢滩儿童饮料市场 286
美国跳蛙打开中国市场的营销策略 290
好奇纸尿裤的神奇营销 297
变形金刚的营销秘诀 301
哈利·波特之魔法生意 303
香港迪士尼乐园的奇妙营销 311
动画电影《喜羊羊与灰太狼》的营销攻略 314