- 作 者：陈培爱主编
- 出 版 社：厦门大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：
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主流与趋势：中国广告界对品牌问题的研究——以2000—2007年间的《现代广告》与《中国广告》杂志为模本&胡晓云 王登硕 1
中外品牌形象比较&黄合水 丘永梅 蓝燕玲 18
消费者价值观各因子对植入式广告效果的影响分析&林升梁 24
对肯德基“苏丹红”和雀巢“碘超标”事件媒体报道的内容分析——兼论企业危机公关的媒体策略&周雨 陈思敏 32
互动电视品牌体验营销商业模式研究&陈璐 蒋宏 41
我国免费报纸现状及广告经营策略研究&赵洁 徐栋 51
《良友》画报广告研究&朱健强 罗妍 59
《东方杂志》广告述评&陈培爱 杜艳艳 66
我国近代民族企业广告传播技巧剖析&申琦 71
论中国古代印章广告的传播特色&郭志菊 陈培爱 77
论中国古代的名人广告&张剑 83
论商业广告中政治元素的运用&廖秉宜 刘建平 88
论影视广告语言的泛符号化&何平华 96
论神话叙事与广告叙事的相似性&吴红 103
传播习俗研究视野下的网络广告&杨立川 108
论传统观念对现代广告传播的渗透与提升——以“孝心”广告为例&朱强 李金涛 113
论广告的深度创意与传统文化——以中国建行“善建者行”广告为例&谢清果 117
网络媒体中的暴力现象及改善措施&罗萍 吴璇 121
我国广告产业的定位及人才需求&罗子明 126
论广告公司的市场定位与核心竞争力&宋玉书 131
“定位”是一种在今天的模仿市场中的游戏&［美］杰克特·劳特，钱杭园、赵瑾译 136