- 作 者：东东枪著
- 出 版 社：北京：中信出版社
- 出版年份：2019
- ISBN：9787521710342
- 标注页数：426 页
- PDF页数：451 页
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开场白：为什么会有这样一本小书 1
001 我们不是手艺人 9
002 文案的职责不是产出“神文案” 12
003 必也正名乎 15
004 我们为何要“有趣” 17
005 要艺术，但不是艺术 20
006 广告到底是什么 25
007 有些目标，不是目标 30
008 从选择一种改变开始 36
009 从形象，到心象 40
010 真诚是一种能力 45
011 她为什么会嫁给你？ 48
012 同时追求30个女孩 52
013 你以为你能骗倒谁？ 54
014 一把电钻的N种价值 56
015 情人是情人，西施是西施 61
016 让我们指鹿为马 64
017 给她一套房，或是一首歌 70
018 走心？走谁的心？ 73
019 最好做个坏孩子 76
020 我们的头号秘密武器 79
021 没有谁能发明一个洞察 86
022 小心，有赝品 91
023 孔子说得对 94
024 永远不要小看洞察 98
025 被遗忘的“动机” 100
026 创意人员的“三宗宝” 106
027 Idea是碰出来的 109
028 多谈些“主意” 113
029 泳姿重要，不如终点重要 118
030 Idea的i有几种写法？ 121
031 你为什么需要一座金字塔 126
032 办法、看法、说法 133
033 Idea也要升维 138
034 向脑白金学习 143
035 我们被那些好广告骗了吗？ 148
036 怎样看起来更像一个有钱人 151
037 跟着感觉走 157
038 调性的弹性 160
039 你不必总是那么理性 164
040 连打折也有更优美的打法 168
041 一流的糖衣，本身就是炮弹 171
042 品牌的腔调，与灵魂 176
043 传统广告，也是互动广告 180
044 不是汽车，是死狗 187
045 一切“动作”，皆有“动机” 191
046 亲自做一只小白鼠 195
047 有关系、有好处、有意思、有期待 198
048 鼓励望文生义 206
049 提供方案，也提供标准 210
050 没那么简单，没那么厉害 214
051 把说明文写成诗 219
052 画出那个怪物 224
053 用最讨人喜欢的方式打扰 227
054 学习制造“巧克力炮弹” 231
055 学好加减法 237
056 老问题，遇见新办法 245
057 看见那条轨道 248
058 坚持白纸黑字 251
059 答案的起点 254
060 这四种沮丧，请您查收 257
061 在每份brief里，搞清楚这8件小事 260
062 为工作争取更多时间 265
063 “灵机一动”不是我们的工作方式 268
064 另外两种“即兴发挥” 271
065 破解黑盒子 274
066 从一到万，从万到一 278
067 “How to”与“What if” 281
068 玩好你的游戏 286
069 书的使用方法 291
070 你的笔，你的酒，你的脑 297
071 批评与自我批评 300
072 开会不是上战场 303
073 我的头脑，拒绝风暴 305
074 如何开一个失败的会 310
075 如何开一个实际上很失败但看起来很成功的会 315
076 开会开得好，下班下得早 318
077 别把辛苦，误认为努力 321
078 原来你是总导演 326
079 提案，不是运气的事 332
080 谢天谢地我来了 335
081 做个好医生 340
082 有头脑的绅士 346
083 是战胜疾病，不是战胜病人 350
084 用不完美拼凑完美 354
085 辞达而已矣 360
086 运送眼泪的小飞船 365
087 “禁止吸烟”是好文案吗？ 368
088 怎样让人“眼前一亮”？ 372
089 “对”，是最大的“好” 378
090 让桌腿开出鲜花 382
091 请问您在哪？ 385
092 标准之外的标准 392
093 我们的讲究 395
094 责任在哪里，权力就在哪里 398
095 小白兔的暴脾气 401
096 不想当士兵的士兵不是好士兵 405
097 术，道，功 410
098 不要“一心热爱广告” 413
099 你我即是时代 418
结语：一些感谢 423
附：一些推荐阅读的书 425