- 作 者：（中国）董俊祺
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2019
- ISBN：9787565725074
- 标注页数：194 页
- PDF页数：208 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源208 ≥194页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
绪论 1
第一章 广告定制化传播的提出 20
第一节 广告定制的“媒介选择”维度 20
第二节 广告定制的“精准度”取向 24
第三节 基于现有研究与实践的总结与述评 27
第四节 国外广告定制研究的研究取向 30
第二章 广告定制研究 42
第一节 定制主体：双边市场视角下广告定制的双重主体分析 42
第二节 定制客体：广告场景 48
第三节 广告定制模式 62
第四节 小结 68
第三章 广告定制化传播的条件与功能 70
第一节 广告定制化传播的实现条件 71
第二节 环境分析：繁荣而混沌的广告业 83
第三节 广告定制化传播的作用与功能 91
第四章 广告定制化传播的应用考察 104
第一节 基于媒介维度的广告定制化传播业务 104
第二节 基于品牌维度的广告定制化传播战略 117
第三节 基于用户维度的产品定制与服务创新 132
第四节 广告定制化传播与广告运作 139
第五节 广告定制化传播与广告表现 147
第五章 风险与反思：广告定制化传播的问题与对策 155
第一节 广告的伪定制——社会化内容生产的窠臼 156
第二节 广告专业性的蜕化 163
第三节 关于定制化广告传播的风险分析 167
第四节 广告定制化传播潜在风险的应对策略 171
结语 175
参考文献 181
编者的话 193