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第一章认知之辩 1

一、透过品牌看国家实力 2

二、透过品牌看生活品质 6

三、透过品牌看媒体能力 10

第二章科学研究 19

一、消费场景里的玄机 20

二、大脑深处的秘密 38

三、传播研究新发现 48

第三章重新定位 54

一、平台自信 55

二、价值自省 62

三、使命自觉 67

第四章突围实验 72

一、发布“CCTV国家品牌计划” 73

二、变革管理模式 95

三、打造生态圈 103

四、做强公益传播影响力 115

第五章事实说话 119

一、数据说话 120

二、客户说话 126

三、同行说话 137

四、专家说话 141

第六章案例节选 148

不做电视广告的华为 148

高端营销变革的海尔 156

民族品牌弯道超车的广汽传祺 164

颠覆日化行业的环亚 173

创造“国品日”的京东 182

“广告精准扶贫”起点的贵州 190

后记 198