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- 作 者：张娟著
- 出 版 社：北京：中国商务出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787510323652
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第一章 绪论 1
第一节 图书馆与图书馆营销 2
第二节 国内外图书馆营销研究现状 6
第二章 市场营销理论概述 12
第一节 市场营销理论概述 12
第二节 图书馆营销相关理论 14
第三节 图书馆开展营销的必然性 18
第三章 图书馆营销策略 26
第一节 图书馆营销概念认知 26
第二节 图书馆营销资源配置 33
第四章 图书馆品牌建设 35
第一节 图书馆品牌的内涵 35
第二节 图书馆品牌建设策略 39
第五章 公共图书馆营销研究 40
第一节 公共图书馆营销发展历程 40
第二节 公共图书馆营销现状 47
第三节 公共图书馆营销模式 64
第四节 公共图书馆营销策略 70
第五节 公共图书馆的媒体营销 93
第六章 高校图书馆营销研究 108
第一节 高校图书馆营销现状 108
第二节 高校图书馆营销存在的问题 114
第三节 高校图书馆营销的发展机会 116
第四节 高校图书馆营销发展面临挑战 118
第七章 数字图书馆营销 127
第一节 数字图书馆营销概述 128
第二节 数字图书馆的发展模式 134
第三节 数字图书馆竞争策略 145
第四节 数字图书馆营销策略 158
第五节 数字图书馆人力资源管理 164
第八章 图书馆营销案例研究 177
参考文献 199