- 作 者：陈玲，刘慧主编；许开强，胡雨霞，章翔总主编
- 出 版 社：合肥：合肥工业大学出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787565034091
- 标注页数：177 页
- PDF页数：186 页
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第一章 知晓网络广告 9
项目任务一 认识网络广告 9
项目任务二 选择网络广告的形式 14
第二章 进行网络广告调查 22
项目任务一 认识网络广告调查 22
项目任务二 如何进行网络广告调查 26
第三章 进行网络广告预算 40
项目任务一 认识网络广告计价方式 40
项目任务二 分析影响网络广告预算的因素 41
项目任务三 选择网络广告预算制定的方法 44
项目任务四 编制网络广告预算方案 46
第四章 制定网络广告目标和媒体计划 53
项目任务一 制定网络广告目标 53
项目任务二 网络广告媒体策划 56
第五章 进行网络广告创意 69
项目任务一 认识网络广告创意 69
项目任务二 确定网络广告主题 77
第六章 掌握网络广告设计原理 84
项目任务一 利用色彩学理论设计广告 84
项目任务二 利用心理学原理设计广告 96
项目任务三 利用形式美法则设计广告 101
第七章 网络广告设计的组成要素 103
项目任务一 创作广告网络文案 103
项目任务二 网络广告文字的设计 108
项目任务三 网络广告图形的设计 114
项目任务四 网络广告声音和影像的使用 124
第八章 制作网络广告作品 127
项目任务一 图像处理软件的使用 127
项目任务二 网页设计软件的使用 133
项目任务三 动画广告的制作 138
第九章 进行网络广告的发布与交换 148
项目任务一 网络广告的站点发布 148
项目任务二 在他人网站发布广告 150
项目任务三 网络窄告的发布 151
项目任务四 网络广告的交换 153
项目任务五 电子邮件广告的发布 154
第十章 进行网络广告效果评估 160
项目任务一 认识网络广告效果评估 160
项目任务二 评估网络广告的效果 163
附录 网络广告策划书 170
参考文献 176