商业空间展示设计

基础理论 2

第一章 商业空间展示设计概述 2

第一节 商业空间展示设计的概念 2

第二节 商业空间展示设计的特性 6

一、综合性 6

二、多维性 7

三、开放性与流动性 7

四、体验性与参与性 8

五、传达时效性 8

第三节 商业空间展示设计的分类 10

一、展览类展示设计 10

二、教育与文化展示 18

三、娱乐类型的展示——游乐园、主题公园、影视舞台 22

四、实体商业展示 24

五、网络虚拟展示 33

第四节 商业展示设计的可持续发展 34

一、模块化的再利用 35

二、绿色环保材料的应用 35

三、新型传播形式的采纳 37

思考与练习 38

第二章 商业空间展示设计的构成要素及基本原则 40

第一节 空间营造 40

一、商业空间展示设计的功能空间组成 40

二、流线设计 52

三、主题创意的营造 63

四、照明设计 67

五、商业空间中的色彩表现 78

第二节 观众视角 87

一、人性化设计 87

二、人体工程学 88

三、人性化设计与商业空间展示 90

四、环境心理学与商业空间展示 94

第三节 展品陈列 96

一、商品的陈列形式 96

二、陈列原则 102

三、基于互动机制的展示 105

第四节 平面设计 114

一、平面版面的编排 114

二、导视系统 116

第五节 品牌形象 120

一、企业品牌形象（VI）概念 120

二、企业品牌标志的设计 121

三、企业品牌色彩的塑造 122

四、企业品牌标准字体的运用 124

五、企业品牌形象在商业展示空间设计中的塑造 125

思考与练习 130

实际案例与课题训练 132

第三章 商业空间展示设计的流程 132

第一节 设计的流程 132

一、先期调研 132

二、方案设计 134

三、现场施工实践 134

第二节 新阅面包店空间设计 135

一、项目分析 135

二、设计理念的提取 135

三、设计方案 136

第三节 归燕主题餐厅空间设计 138

一、先期调研工作 138

二、怀旧主题思路的形成 138

三、空间设计方案 139

第四节 芯易斋心理培训机构空间设计 140

一、项目分析 140

二、设计理念 140

三、设计方案 141

思考与练习 142

第四章 以塑造品牌形象为目的的商业空间展示 144

第一节 “8天在线”品牌形象设计及线下便利店空间设计 144

一、品牌的建立和统一 144

二、项目分析 144

三、8天在线VI基础系统 145

四、8天在线VI应用系统 146

五、线下8天超市空间设计方案 147

第二节 韩式“大桶炸鸡”店品牌形象设计及商铺空间设计 149

一、先期调研工作 149

二、品牌形象设计方案 149

三、餐饮店空间设计方案 151

第三节 “猫的天空之城”成都太古汇店空间设计 154

一、项目分析 154

二、书店空间类型分析 154

三、设计方案呈现 155

第四节 都可（COCO）奶茶铺空间设计 157

一、项目分析 157

二、品牌视觉形象的升级 158

三、店铺形象上的升级 159

思考与练习 160

第五章 以信息传播为目的的展示空间设计 162

第一节 展位、展厅设计的特点 162

一、信息的有效传达 162

二、流线形式 162

三、如何使人印象深刻 162

四、以人为本 162

第二节 华润燃气展厅空间设计 163

一、项目分析 163

二、方案设计理念 163

三、项目设计方案 163

第三节 杨丽萍主题花园展厅空间设计 164

一、项目分析 164

二、项目理念的提取 165

三、项目设计方案 165

第四节 大丰梅花文化展厅设计 167

一、项目分析 167

二、项目理念的提取 167

三、项目设计方案 168

第五节 COCOVEL展位设计 170

一、项目分析 170

二、设计理念的提取 170

三、项目设计方案 171

思考与练习 172

案例欣赏 174

第六章 案例赏析 174

第一节 橱窗设计 174

一、分类 174

二、橱窗设计原则 175

三、优秀橱窗设计案例 176

第二节 展位设计 185

一、展位设计 185

二、优秀展位设计案例 185

参考文献 198