- 作 者：牛盼强主编
- 出 版 社：上海：上海交通大学出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787313205902
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第一部分 新闻与出版产业篇 2
人工智能带来的新闻生产方式之变 2
场景化时代新闻业的变革研究 7
三网融合背景下上海数字出版业发展的调查研究 14
数字出版时代英语电子书阅读平台的发展策略：以扇贝读书为例 20
纸质图书回暖背景下实体书店发展态势研究 27
AR技术在图书出版中的应用思考 36
我国有声书产业的现状与发展策略研究 43
知识付费风口下数字出版的新机遇 49
微信公众号的社会化营销策略研究：以“咪蒙”为列 57
第二部分 广告与会展产业篇 70
网络自制剧中原生广告的传播策略研究 70
弹幕广告的现状与发展对策研究 77
原生广告发展存在的问题及发展建议研究 84
会展指数指标体系及评价模型构建研究 91
日本祇园祭对我国庙会发展的启示 98
文化与科技融合背景下上海会展业的发展研究 107
体验经济下我国博物馆的产业化发展路径研究 114
互联网背景下的娱乐营销：以腾讯对NBA的IP运作为例 121
第三部分 影视与演出产业篇 132
中国网剧发展的现状与趋势分析 132
日本“治愈系”动漫的特点及文化体现 141
从价值链角度透视“开心麻花”的品牌建设 146
国产中小成本电影的发展策略研究 153
当代偶像生产机制与影响路径研究 160
“爱抖露”经济：符号消费视野中的二次元偶像与运营策略 175
第四部分 音乐与游戏产业篇 186
新媒体环境下美国Coachella音乐节发展的启示 186
从著作权集体管理制度探讨数字音乐版权管理 196
互联网音乐产业链的发展路径研究 201
韩国游戏产业发展的瓶颈及对我国的启示 206
手游的IP化运营分析：以网易《阴阳师》为例 218
第五部分 自媒体及相关产业篇 230
后微博时代去政治化的女性经济研究 230
自媒体时代“罗振宇”个人品牌的“内容创业”研究 238
我国知识付费平台发展模式研究 245
自媒体“同道大叔”的整合营销传播策略研究 251
移动短视频的传播特性和发展路径探析 259
地铁媒体的内容化营销趋势研究 265