- 作 者：李亮著
- 出 版 社：北京：经济管理出版社
- 出版年份：2019
- ISBN：9787509667620
- 标注页数：204 页
- PDF页数：215 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源215 ≥204页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 绪论 1
一、研究背景及研究问题 1
二、研究的意义、内容和范围 5
三、研究的方法与结构安排 10
四、创新之处 12
第二章 理论基础 14
一、基于消费者选择的信息处理理论 14
二、委托—代理的观点 15
三、有限理性理论 17
四、信息经济学理论 19
五、消费者行为模式 20
六、展望理论 22
第三章 信息在消费者决策与品牌资产中的影响 24
一、传统环境中的信息与消费者决策 25
二、互联网环境下的信息与消费者决策 30
三、信息与品牌资产及相关构成因素的关系 37
第四章 信息不对称中的消费者行为与品牌研究 44
一、传统环境中的信息不对称 44
二、互联网环境下的信息不对称 49
三、信息不对称视角下的品牌研究 54
第五章 信息过载中的消费者行为 57
一、传统环境下的信息过载 58
二、互联网环境下的信息过载 62
三、选择过载 71
四、信息不对称与信息过载的共存 77
第六章 互联网环境下的消费者行为 79
一、消费者行为定义、决策类型与过程 79
二、互联网环境下的消费者行为概述 83
三、需要进一步探索的方向 91
第七章 网上信息特征对于消费者延迟选择的影响研究 95
一、模型的构建 95
二、变量界定与研究假设 97
三、研究设计 108
四、数据搜集 122
五、数据分析 124
第八章 电子商务环境下的品牌资产研究——基于信息不对称的视角 147
一、模型的构建 147
二、变量界定与研究假设 149
三、研究设计 154
四、数据分析与假设检验 157
第九章 研究结论、意义与展望 165
一、研究结论 165
二、学术价值和实践意义 170
三、研究局限和展望 174
参考文献 176
附录A 网上信息特征对于消费者延迟选择影响的调查问卷 196
附录B 网上不对称信息对于品牌资产影响的调查问卷 200
后记 203