品牌战略进化论

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第一部分战略篇 2

第1章从“品牌1.0”到“品牌4.0” 2

第2章事业与品牌的初创 23

第3章品牌战略综述 36

第4章品牌共同体的管理 49

第5章品牌成长战略 72

第二部分技术篇 88

第6章品牌识别与品牌个性 88

第7章从组织内部进行品牌化 105

第8章如何讲好品牌故事 119

第9章品牌激活的手段 138

第10章从品牌测定到品牌战略自动生成 162

第11章品牌组合的管理 177

第三部分实践篇 202

第12章卓越设计让品牌有形 202

第13章品牌是社会正统性的象征 237

第14章让服务成为品牌 256

第15章 B2B企业的品牌构筑 277

第16章品牌全球化的挑战 296

第17章信念和使命感是品牌的生命 318

后记 340