- 作 者：张继缅主编；王多明副主编
- 出 版 社：北京：中央广播电视大学出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787304076559
- 标注页数：168 页
- PDF页数：177 页
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第一章 广告文案概说 1
第一节 广告与广告文案 2
第二节 广告文案的特性 3
第三节 广告文案的分类 8
第四节 广告文案的生成 10
第二章 广告文案的写作目的 13
第一节 制定广告文案的写作目的 14
第二节 明确广告文案的受众 19
第三节 广告文案写作目的的实现 26
第三章 广告文案的创意 32
第一节 广告文案创意的基础 34
第二节 建立创造性的思维机制 41
第四章 广告文案的诉求策略 47
第一节 依据广告目标制定广告文案的诉求策略 49
第二节 引起情感共鸣的广告文案诉求策略 53
第三节 诱发启迪的广告文案策略 55
第五章 广告文案的结构 61
第一节 广告文案的构成要素 62
第二节 广告文案各要素间的关系 65
第三节 广告文案各要素的整合 68
第六章 广告标题 71
第一节 广告标题的特性 72
第二节 广告标题的作用 76
第三节 广告标题的写作 77
第七章 广告正文 80
第一节 广告文案正文的概念 81
第二节 广告文案正文写作的几个问题 87
第三节 广告文案的随文 90
第四节 怎样写出更好的标题实操案例 92
第八章 广告语 93
第一节 广告语的概念及特点 94
第二节 广告语的功能 97
第三节 广告语的写作 98
第九章 媒体广告文案 102
第一节 印刷广告文案的写作 104
第二节 广播广告文案的写作 107
第三节 电视广告文案的写作 110
第四节 网络广告文案的写作 113
第五节 其他广告文案的写作 115
第六节 自媒体广告的发展趋势 119
第十章 系列广告文案 121
第一节 系列广告文案的特性 123
第二节 系列广告文案的类型 125
第三节 系列广告文案的写作 127
第十一章 广告效果调查文案 129
第一节 广告效果调查文案的类型 130
第二节 广告效果调查文件的特性 136
第三节 广告效果调查文案的写作 140
第十二章 广告文案的写作艺术 149
第一节 广告文案内容的创造性 152
第二节 广告文案的写作技巧 159
第三节 广告文案的语言艺术 162
广告文案教学大纲说明 168