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- 作 者：（中国）刘亚平
- 出 版 社：北京：中国水利水电出版社
- 出版年份：2019
- ISBN：9787517077725
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绪论 1
第一章 广告主与广告受众的心理研究 5
第一节 广告主的心理 5
第二节 广告受众的心理 9
第三节 广告对消费行为的影响 18
第四节 AIDMA法则与CDP模型 25
第二章 广告人与广告作品的心理研究 31
第一节 广告人的心理素质 31
第二节 广告作品的心理效应 39
第三章 广告调查与策划的心理研究 52
第一节 广告调查的心理研究 52
第二节 需求与广告激发 56
第三节 情感与广告诉求 59
第四章 广告创意与表现的心理研究 70
第一节 注意与广告吸引 70
第二节 想象与广告创意 86
第三节 广告表现的心理研究 93
第四节 广告的语言文字与非语言文字心理 98
第五章 广告传播的心理研究 107
第一节 知觉与广告理解 107
第二节 记忆与广告强化 119
第三节 态度与广告说服 121
第四节 广告媒体及其心理效应 125
第五节 广告传播的代理心理 137
第六章 广告环境与心理效果评定 141
第一节 广告环境的心理研究 141
第二节 广告心理效果评定 154
第七章 广告心理学的实际运用 170
第一节 企业营销中的广告心理运用 170
第二节 公益广告中的广告心理运用 179
第三节 广告心理学运用的案例 181
参考文献 184