- 作 者：刚强著
- 出 版 社：北京：北京理工大学出版社
- 出版年份：2019
- ISBN：9787568266079
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第一章 现代广告概述 1
第一节 现代广告的产生和发展 1
第二节 广告学的产生和发展及与其他学科的联系 7
第三节 美国广告的发展及行业特点 14
第四节 现代广告发展趋势 21
第二章 现代广告的本质与功能 25
第一节 现代广告的本质 25
第二节 现代广告的功能 29
第三章 现代广告与营销传播的整合 40
第一节 现代广告理论的发展 40
第二节 整合营销传播理论 46
第三节 整合营销传播理论背景下的现代广告 53
第四章 现代广告的运作与广告设计的定位 60
第一节 现代广告运作的目的 60
第二节 现代广告的运作过程 64
第三节 现代广告设计的定位和意义 67
第五章 现代广告策划 72
第一节 广告策划概论 72
第二节 市场营销和广告策划 79
第三节 广告策划的动力 84
第四节 广告策划的内容和模式 86
第六章 现代广告设计的核心 95
第一节 现代广告的功效 95
第二节 广告主题与消费者 101
第三节 广告主题的制定 109
第七章 现代广告的创意思维 115
第一节 广告创意的目的和前提 115
第二节 广告创意的本质、特点和理论 122
第三节 创造性思维 129
第四节 广告创意的类型和方法 135
第八章 现代广告设计的内容 142
第一节 广告表现 142
第二节 现代广告设计的视觉文化 146
第三节 现代广告设计的图形符号 154
第九章 现代广告设计的特征、趋势 161
第一节 营销与艺术的融合 161
第二节 设计艺术和纯艺术的融合 164
第三节 多元的风格趋势 176
参考文献 192