- 作 者：卡罗尔·J·，帕敦主编
- 出 版 社：上海：上海交通大学出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787313171337
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第一章 广告的经济影响 12
广告为消费者省钱 12
广告抬高了商品价格 17
第二章 儿童广告 29
孩子们可没那么笨，他们应得到作为消费者本有的尊重 29
儿童需要从广告中得到更多的保护 36
第三章 政治广告 49
负面政治广告的重要意义 49
为什么说负面的政治广告是不良广告 58
第四章 烟草广告 72
第一修正案赋予烟草商的权利 72
论香烟广告管制的合理性 81
第五章 酒类广告 97
别急，明智的酒精政治决策需要客观公正的广告研究 97
放弃酒类广告监管将产生高昂的社会成本 107
第六章 广告中的色情元素 122
广告中的性元素：这怎么能算是罪行 122
在广告中使用性元素可不是个好点子 128
第七章 广告中的刻板印象 140
广告刻板印象的危害 140
刻板印象是一种必要且恰当的广告策略 148
第八章 直销药物广告 156
处方药的DTC广告会对患者不利的原因，医生最清楚 156
药品直销广告为医疗保健消费者提供重要信息 164
想要精力充沛就需更多的健康知识 173
第九章 超利基市场与广告 184
超定向和社交网络：为什么Facebook的广告能成为广告之最 184
升级版的《1984》：老大哥不仅关注着你，他是在向你推销 190
第十章 娱乐媒体的广告和植入广告 202
植入广告是一种出色的广告策略 202
植入广告不会带来更多的媒体体验 209
第十一章 早期开放式新闻环境中的广告 219
这还是新闻吗？变味的新闻依然合理 219
在新闻中做广告绝不是理想选择 227
第十二章 广告游戏 239
食品饮料的广告游戏正侵蚀着孩子们的健康 239
广告游戏有效性的证据 249
第十三章 广告与体育 265
赛季中的垃圾食品广告是一种营销策略 265
混乱的促销内容带来的影响——体育赛事和广告产品与运动员的生活方式恰恰相反 274
第十四章 广告和受制受众 285
为什么广告在任何地方都是合理的 285
我可不想被广告商束缚 299
第十五章 广告与社会责任 307
企业将社会责任用作创意策略，无疑是明智的，更是道德的 307
企业战略中使用公益营销是不道德的 316