- 作 者：吴辉著
- 出 版 社：北京：中国社会科学出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787520334174
- 标注页数：201 页
- PDF页数：238 页
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第一章 绪论 1
第一节 研究缘起 1
一 中国传统文化的生存境遇 1
二 消费主义意识形态的扩张 4
第二节 研究意义 7
一 现实意义 7
二 学术意义 11
第三节 相关理论与文献综述 14
一 相关理论 14
二 文献综述 20
第二章 研究设计 32
第一节 概念界定 32
第二节 所要解决的主要问题与研究方法 35
第三节 研究假设 37
第四节 样本选择 40
一 改革开放30年中国广告发展的四个时期 40
二 资料来源取样 46
三 日期取样与分析单位取样 51
第五节 编码方案与信度和效度分析 53
一 编码方案 53
二 信度和效度分析 60
第三章 样本广告资料分析与结果 65
第一节 《新民晚报》样本广告资料分析与结果 65
一 《新民晚报》广告商品的产品类别 65
二 《新民晚报》同产品类别广告的文化符号和文化价值观 69
三 《新民晚报》跨产品类别广告的文化符号和文化价值观 78
第二节 《时装》杂志样本广告资料分析与结果 91
一 《时装》杂志样本广告表现中的文化符号 92
二 《时装》杂志样本广告诉求的文化价值观 94
第四章 广告商品产品类别的变化 105
第一节 消费革命 106
一 消费结构升级 106
二 消费市场繁荣 108
三 消费观念跃迁 109
第二节 《新民晚报》广告商品产品类别变化的基本轨迹 110
一 从生产消费品转向生活消费品 110
二 从“小件”日用消费品转向大件耐用消费品 112
三 从温饱型消费品转向发展和享受型消费品 117
第五章 实用性文化价值观和象征性文化价值观的变化 120
第一节 中国纸媒广告中常见的实用性文化价值观 120
一 质量 120
二 节省 123
三 独特和功效 125
第二节 中国纸媒广告中常见的象征性文化价值观 129
一 社会地位 129
二 情感 131
三 美丽 134
第三节 实用性文化价值观和象征性文化价值观的消长变化 137
第四节 消费主义在中国的发育程度 140
第六章 中西式文化符号和中西方文化价值观的变化 144
第一节 中国纸媒广告中常见的中国传统文化价值观 144
一 传统 144
二 天人合一 146
第二节 中国纸媒广告中常见的西方文化价值观 151
一 竞争 151
二 现代感 153
三 性吸引 157
第三节 中西式文化符号与中西方文化价值观的消长变化 159
一 《新民晚报》广告中的中西式文化符号与中西方文化价值观 159
二 《时装》杂志广告中的中西式文化符号与中西方文化价值观 163
第四节 西方文化冲击下的中国传统文化的生存境遇 166
第七章 结语 173
一 难以实现的幸福神话 173
二 传统文化的真正威胁 175
三 研究不足和进一步研究的方向 177
参考文献 180
索引 190
后记 199