- 作 者：姜余璐，康若熙著
- 出 版 社：沈阳：沈阳出版社
- 出版年份：2019
- ISBN：9787544199919
- 标注页数：176 页
- PDF页数：183 页
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第一章 网络广告概述 1
第一节 网络广告的产生和兴起 1
第二节 网络广告的构成要素 15
第三节 网络广告的特点与优势 16
第四节 网络广告的形式及类型 18
第二章 新媒体时代下网络广告的一般原理 25
第一节 网络广告的形式 25
第二节 网络广告的信息元素 31
第三节 网络的传播特点 36
第四节 网络广告与传统媒体广告的比较 41
第三章 新媒体时代下网络广告的设计语言 48
第一节 网络广告的设计风格 48
第二节 网络广告版式设计原则 53
第三节 网络广告文字设计 59
第四节 网络广告色彩设计 67
第四章 新媒体时代下的网络广告设计内容 73
第一节 网络广告创意设计 73
第二节 网络广告标题设计 79
第三节 网络广告动画设计 81
第四节 网络广告互动设计 92
第五章 计算机网络广告设计应用 94
第一节 网幅广告 94
第二节 文本链接广告 97
第三节 电子邮件广告 98
第四节 赞助式广告 100
第五节 弹出式广告 101
第六节 按钮广告 102
第六章 移动互联网广告设计应用 103
第一节 APP下载中心广告 103
第二节 引导页广告 104
第三节 APP内部广告 111
第四节 信息流广告 114
第五节 互动游戏广告 115
第六节 移动网站广告 116
第七节 二维码广告 117
第七章 新媒体时代下网络广告的测评与监管 118
第一节 网络广告的测评指标 118
第二节 网络广告的测评方式 122
第三节 网络广告的监管对策 134
参考文献 175