- 作 者：郑佳著
- 出 版 社：西安：西安电子科技大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787560645469
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第一章 品牌概论 1
第一节 品牌的定义和内涵 2
第二节 品牌的特征和分类 11
第三节 品牌战略 13
第四节 品牌管理 19
本章回顾 26
问题思考与实践练习 26
案例分析 27
拓展阅读 30
第二章 品牌设计 34
第一节 品牌与商标 36
第二节 品牌命名 43
第三节 品牌标志设计 55
本章回顾 66
问题思考与实践练习 66
案例分析 67
拓展阅读 68
第三章 品牌认知和品牌联想 71
第一节 品牌认知 72
第二节 品牌联想 76
本章回顾 84
问题思考与实践练习 84
案例分析 84
拓展阅读 85
第四章 品牌识别 88
第一节 艾克的品牌识别系统及流程 89
第二节 品牌识别的CIS系统 92
本章回顾 118
问题思考与实践练习 118
案例分析 119
拓展阅读 120
第五章 品牌定位 127
第一节 品牌定位概述 128
第二节 品牌定位策略 143
第三节 品牌再定位 151
本章回顾 156
问题思考与实践练习 156
案例分析 156
拓展阅读 158
第六章 品牌传播 166
第一节 品牌传播概述 168
第二节 品牌传播的方式 174
第二节 整合营销传播 196
本章回顾 203
问题思考与实践练习 204
案例分析 204
拓展阅读 207
第七章 品牌扩张 218
第一节 品牌扩张概述 219
第二节 品牌扩张的技巧 230
第三节 品牌扩张的策略 235
本章回顾 239
问题思考与实践练习 239
案例分析 240
拓展阅读 242
第八章 品牌国际化 249
第一节 品牌国际化概述 250
第二节 起点市场的选择及进入方式 263
第三节 品牌国际化经营模式 268
本章回顾 276
问题思考与实践练习 276
案例分析 277
拓展阅读 278
第九章 品牌维护和危机管理 284
第一节 品牌维护 286
第二节 品牌的危机管理 298
本章回顾 313
问题思考与实践练习 313
案例分析 313
拓展阅读 315
第十章 品牌资产 320
第一节 品牌资产概述 321
第二节 品牌资产评估 324
本章回顾 336
问题思考与实践练习 337
案例分析 337
拓展阅读 338
参考文献 341
后记 344