HBO的内容战略

作者：（美）小比尔·梅西著
出版社：杭州：浙江人民出版社
出版年份：2019
ISBN：9787213091919
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第一部分 HBO重塑电视产业 9

01 电视原来的样子，三大无线电视网统治市场 9

02 内容荒漠，广告成了无线电视网的盈利主体 23

03 HBO诞生，一个全新的娱乐内容时代来临 67

第二部分购买内容，确立付费电视商业模式 105

04 开局制胜，用稳定的管理层保持先发优势 105

05 争购头部内容，提高内容竞争力 117

06 确立付费模式，成为产业链的关键节点 133

07 遭遇市场洗牌，家庭录像产业来势汹汹 145

第三部分原创自制剧，打造品牌核心竞争力 181

08 自我变革，用原创内容应对市场洗牌 181

09 把握内容尺度，满足用户的多元需求 211

10 拓展渠道，延展品牌影响力 225

11 原创自制剧，开启精品内容的差异化竞争 259

12 内容创新，精准定位新一代消费者 287

结语内容与渠道的融合，打造下一个爆款 313

致谢 331