植入好感

作者：（美）达瑞·韦伯著
出版社：吉林出版集团股份有限公司
出版年份：2019
ISBN：9787558162121
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序 1

前言谁说人是理性的？ 4

第一部分消费者的无意识感觉感知、注意力、记忆力、情感和决策在大脑中运作的规律 23

第1章美丽存乎于观者的脑海品牌如何进驻内心 26

第2章我有没有得到你的注意？为何这不见得像你想的那么要紧 51

第3章还记得吗？品牌如何留在记忆中 68

第4章诉诸情感情感在品牌中的实际角色 85

第5章决定，决定消费者如何做决定的背后真相 104

第二部分建构品牌幻想如何把品牌和消费者脑中的“好感元”连接起来 127

第6章掌握酷劲为什么我们需要用新方法来思考品牌 130

第7章品牌幻想模式化无形为（略微）有形 144

第8章品牌幻想的作用个案分析 165

第三部分植入和触发如何在消费者脑中创造和发展你想要的联想网络 185

第9章装填你的品牌桶让每个品牌环节皆以同一个幻想为依归 188

第10章对无意识打广告通过传播建立品牌幻想 209

第11章研究无意识真正有效的市场研究a 229

第12章为无意识创新开发可长可久的新产品 243

结语 258

致谢 259