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- 作 者:(英)戴维·乔布尔,(爱)约翰·费伊著
- 出 版 社:沈阳:东北财经大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787811229431
- 标注页数:342 页
- PDF页数:368 页
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1 营销的性质 1
2 全球营销环境 27
3 理解消费者行为 55
4 营销调研和信息系统 83
5 市场细分、目标市场选择与定位 107
6 品牌与产品管理 131
7 服务营销管理 167
8 价格策略 191
9 整合营销传播1:大众传播技术 215
10 整合营销传播2:直接传播技术 249
11 分销管理 283
12 营销计划和战略 313