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市场营销学
  • 作 者:(英)戴维·乔布尔,(爱)约翰·费伊著
  • 出 版 社:沈阳:东北财经大学出版社
  • 出版年份:2010
  • ISBN:9787811229431
  • 标注页数:342 页
  • PDF页数:368 页
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1 营销的性质 1

2 全球营销环境 27

3 理解消费者行为 55

4 营销调研和信息系统 83

5 市场细分、目标市场选择与定位 107

6 品牌与产品管理 131

7 服务营销管理 167

8 价格策略 191

9 整合营销传播1:大众传播技术 215

10 整合营销传播2:直接传播技术 249

11 分销管理 283

12 营销计划和战略 313

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