广告人 Must Read 制作成功广告的最高指导原则

作者：贺许·高登·路易斯，卡洛·尼尔森著；赵田亮译
出版社：呼和浩特：内蒙古人民出版社
出版年份：2002
ISBN：7204046250
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第一章广告的目的 1

第二章拟定沟通计划 15

第三章预算编列 81

第四章创意策略 109

第五章媒体计划 139

第六章制作 195

第七章测试与研究 219

第八章评估与讯息及目标有关的结果 231

第九章在跳板的边缘保持平衡 243