创建强有力的品牌消费品、工业品与服务业品牌的效益

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第一篇品牌管理基础 3

第一章创建强有力品牌的重要意义 3

第二章创建名牌的过程 15

第二篇不同行业的品牌管理 67

第三章消费者是如何选择品牌的 67

第四章消费品品牌如何满足社会需求与心理需求 120

第五章企业与企业品牌经营 154

第六章服务业品牌 211

第七章品牌经营中的零售商问题 246

第三篇如何赢得品牌大战 297

第八章名牌如何打败竞争对手 297

第九章发展与保持品牌附加值的挑战 343

第十章品牌计划制定 384

第十一章品牌评价 420

创建强有力的品牌 消费品、工业品与服务业品牌的效益