- 作 者：赵平主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2002
- ISBN：7040102382
- 标注页数：127 页
- PDF页数：137 页
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第一章 概述 1
第一节 市场调查与市场预测 1
第二节 服装市场与服装市场调查 4
第三节 服装市场预测 13
第四节 服装市场调查与预测的应用 15
复习思考题 16
第二章 服装市场调查步骤 17
第一节 服装市场信息 17
第二节 服装市场调查步骤 19
第三节 服装市场调查方案的制定 20
复习思考题 23
第三章 服装市场文案调查法及应用 24
第一节 文案调查概述 24
第二节 文案调查的内容 25
第三节 文案调查的途径 27
复习思考题 32
第四章 服装市场询问调查法及应用 33
第一节 询问调查法概述 33
第二节 询问调查的主要方法 34
第三节 个案调查和访谈技巧 37
第四节 问卷调查 41
第五节 复习思考题 43
第五章 服装市场观察和实验调查及应用 44
第一节 观察调查法 44
第二节 实验调查法 51
复习思考题 56
第一节 问卷设计的含义和要求 58
第六章 服装市场调查问卷设计技术 58
第二节 问卷设计的技巧 64
第三节 态度量表设计 72
第四节 观察表设计 79
复习思考题 83
第七章 抽样调查设计 84
第一节 抽样调查概述 84
第二节 随机抽样方法 85
第三节 非随机抽样法 88
复习思考题 90
第八章 服装市场调查结果分析与报告撰写 91
第一节 调查结果的分析 91
第二节 调查报告的撰写 98
复习思考题 103
第九章 市场预测步骤 104
第一节 市场预测的原则和要求 104
第二节 市场预测的步骤 105
第三节 市场预测的作用 107
复习思考题 108
第十章 服装市场预测方法及应用 109
第一节 定性预测方法 109
第二节 定量预测方法 112
第三节 服装市场需求与销售预测 119
第四节 服装流行趋势预测 121
复习思考题 125
主要参考书目 127