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- 作 者：（丹）郝林森著；王慧敏等译
- 出 版 社：桂林：广西师范大学出版社
- 出版年份：2003
- ISBN：7563341218
- 标注页数：410 页
- PDF页数：421 页
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前言 1
第1部分 决定是否国际化 1
第1章 企业内的全球营销 2
第二版前言 4
第2章 国际化经营的开始 33
第3章 国际化经营理论 56
第4章 企业国际竞争力的开发 95
第1部分案例 129
第2部分 决定进入哪些市场 163
第5章 政治经济环境 165
第6章 社会文化环境 204
第7章 国际市场选择程序 241
第2部分案例 279
第3部分 市场进入战略 292
第8章 选择进入方式的几种方法 296
第9章 出口模式 309
第10章 中介进入模式 328
第11章 控制模式 363
第12章 国际采购决策和二级供应商 384
第13章 全球电子商务 411
第3部分案例 456
第4部分 设计全球营销方案 482
第14章 产品决策 487
第15章 价格决策和商业术语 550
第16章 分销决策 591
第17章 沟通决策(促销策略) 632
第4部分案例 679
第5部分 实施和协调全球营销方案 702
第18章 国际销售谈判 703
第19章 全球营销计划的组织和控制 722
第5部分案例 745
附录 全球营销调查/决策支持系统 766