- 作 者：于根元主编
- 出 版 社：西安：陕西人民教育出版社
- 出版年份：1998
- ISBN：7541974099
- 标注页数：301 页
- PDF页数：312 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源312 ≥301页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 绪论 1
第一节 广告语言的涵义 1
第二节 广告语言的性质 8
第三节 学习广告语言的目的 9
第二章 广告语言简史 13
第一节 古代的三个时期 13
第二节 近十年来的广告语言 21
第三节 民族风格 23
第四节 民间广告 34
第五节 广告语言的发展和商品经济、文化观念等的关系 39
第一节 定位 50
第三章 广告语言的定位和写作 50
第二节 写作 56
第四章 广告语言的叙述角度和诉求类型 76
第一节 叙述角度 76
第二节 诉求类型 86
第五章 广告语言与修辞 114
第一节 广告语言与修辞的关系 114
第二节 常用的修辞方式 132
第三节 广告语言修辞的基本要求 153
第六章 广告语言与成语、俗语、外语、方言等 159
第一节 广告语言与成语 160
第二节 广告语言与俗语 170
第三节 广告语言与外语 179
第四节 广告语言与方言和港台用语 194
第五节 广告语言与诗歌和歌词及其他 200
第七章 广告语言的语法特点 207
第八章 广告语言与社会心理 219
第一节 广告与社会心理 219
第二节 消费心理与广告语创作 220
第三节 传统心理与广告语创作 226
第四节 广告接受心理与广告语创作 229
第九章 广告语言规范 238
第一节 基本要求 238
第二节 虚假 240
第三节 思想性不强 245
第四节 夸大 249
第五节 雷同 254
第六节 语病和错别字 258
第七节 罗嗦 265
第八节 使用方言不当 269
第九节 听起来不清晰悦耳 272
第十节 解决的办法 275
第十章 未来社会对广告语言的要求 280
第一节 更加准确 281
第二节 文化含量更加丰富 285
第三节 情感因素更加丰富 292
第四节 更加文雅、更具审美价值 296
后记 300