市场营销失败案例分析

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第一章魔力：在英国的推销糟透了 1

第二章怡莲：品牌的困境 19

第三章阿迪达斯：低估了竞争者的实力 36

第四章 IBM公司：计算机巨人的困惑 56

第五章希顿公司：面对竞争者而徘徊 78

第六章可利矿泉水：挽救计划的失策 95

第七章迪斯尼：一个没有很好地传入欧洲的成功格局 112

第八章银桥和飞眉儿团 134

第九章可口可乐公司犯下的大错：市场调查的失败 151

第十章迪丽丝食品公司：不良的公众注意力阻碍了成功 174

第十一章奥尔曼：独一无二的短命产品 191