- 作 者：叶万春，宋先道主编
- 出 版 社：武汉：武汉工业大学出版社
- 出版年份：1999
- ISBN：7562914435
- 标注页数：448 页
- PDF页数：459 页
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目录 1
第一章 导论 1
第一节 国际市场营销学的研究视角 1
第二节 国际市场营销学的研究范围 9
第三节 国际市场营销的主体——国际企业 15
第四节 国际市场营销学的结构体系 24
第二章 国际市场的背景与格局 26
第一节 经济全球化背景下的国际市场 26
第二节 多极化的国际市场格局 32
第三节 国际市场组织的形式 43
第四节 世界贸易组织 52
第三章 国际市场营销环境分析 58
第一节 社会与文化环境 58
第二节 地理位置与自然环境 69
第三节 人口与经济环境 72
第四节 政治与法律环境 79
第四章 国际市场购买者行为分析 88
第一节 国际市场购买者构成及其需求特征 88
第二节 国际市场消费者行为分析 95
第三节 国际市场生产者购买行为分析 105
第四节 国际市场中间商购买行为分析 111
第五节 政府购买行为分析 118
第五章 国际市场准入的评价 123
第一节 国际竞争者分析 123
第二节 国际市场风险分析 128
第三节 国际市场细分 141
第四节 国际目标市场的选择 148
第六章 国际市场营销信息系统 158
第一节 国际市场营销信息系统概述 158
第二节 国际市场信息传输 163
第三节 国际市场信息搜寻 169
第一节 国际市场营销调研目标的确定 176
第七章 国际市场营销调研及商情分析 176
第二节 国际市场营销调研的重点 179
第三节 国际市场营销调研的组织和程序 186
第四节 国际市场商情分析 190
第八章 国际市场营销理念创新 199
第一节 从市场营销理念到CS理念 199
第二节 知识经济条件下营销理念的创新 207
第三节 战略联盟营销理念 213
第四节 跨国并购营销理念 217
第五节 可持续发展营销理念 222
案例 232
第九章 国际市场营销的战略规划与组织 238
第一节 国际市场营销的产品规划 239
第二节 国际市场营销的市场规划 246
第三节 国际市场营销的投资规划 249
第四节 国际市场营销的组织结构 255
案例 269
第十章 国际市场营销的产品决策 274
第一节 国际市场营销的大产品概念 274
第二节 国际市场营销的新产品开发 281
第三节 国际市场营销的服务产品 288
第四节 国际市场营销的产品保障体系 295
案例 302
第十一章 国际市场营销的定价决策 308
第一节 影响国际市场产品定价的因素 308
第二节 国际市场产品定价方法和技巧 314
第三节 出口商品定价 323
第四节 跨国公司的转移定价 329
案例 332
第十二章 国际市场营销的渠道决策 335
第一节 国际分销渠道 335
第二节 国际代理渠道 348
第三节 国际特许渠道 352
第四节 国际渠道的选择 358
案例 366
第十三章 国际市场营销的促销决策 371
第一节 国际市场营销的人员推销 371
第二节 国际商业广告的创意 378
第三节 国际公共关系的艺术 386
第四节 国际营业推广的技巧 392
案例 396
第一节 中国企业进入国际市场的条件分析 401
第十四章 中国企业进入国际市场的营销决策 401
第二节 中国企业进入国际市场的战略选择 408
第三节 中国企业进入国际市场的方式与风险 416
第四节 中国企业扩大国际市场份额的有效途径 420
案例 425
第十五章 21世纪国际市场营销的发展 430
第一节 国际市场发展的主要趋势 430
第二节 技术革命影响及公司的国际市场营销策略 434
第三节 网络营销 435
参考文献 445
后记 448