- 作 者：王国全主编
- 出 版 社：广州：广东人民出版社
- 出版年份：2002
- ISBN：7218042139
- 标注页数：414 页
- PDF页数：426 页
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绪论 1
第一章 特质论 12
第一节 广告的本质与特征 12
第二节 广告与市场营销的关系 27
第三节 广告的功能与分类 36
第二章 历史论 61
第一节 广告的起源 61
第二节 中国广告发展史 65
第三节 外国广告简史 92
第三章 战略论 108
第一节 广告策略 109
第二节 广告的策划 129
第三节 CI战略 154
第四章 传播论 176
第一节 广告媒介概述 176
第二节 广告媒介计划 188
第三节 大众媒介的广告经营与广告代理 204
第五章 构成论 217
第一节 广告主题 217
第二节 广告文案 221
第三节 广告形象 237
第六章 创意论 254
第一节 广告创意 255
第二节 创意思维 262
第三节 创意策略 267
第七章 创作论 279
第一节 广告创作的一般流程 279
第二节 大众媒介广告制作 282
第三节 其他媒体广告的制作 294
第八章 效果论 311
第一节 广告效果测定的意义 311
第二节 广告效果测定的类别 319
第三节 广告效果测定的方法 325
第九章 管理论 344
第一节 广告管理与广告法规 344
第二节 广告公司管理与自律 349
第三节 消费者的监督和广告主的培养 359
第十章 发展论 368
第一节 广告业发展的基础和因素 368
第二节 中国广告业发展的现状和问题 371
第三节 加入WTO后的中国广告业面临的挑战 379
主要参考文献 402
附录 中华人民共和国广告法 404
后记 413