现代广告事典

作者：周南燕主编朝阳堂编辑部编著
出版社：朝阳堂文化事业股份有限公司
出版年份：1996
ISBN：9578649738
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PART 1　行销 1

行销管理 3

产品或是商品 14

品牌 21

市场 24

消费者 31

新产品开发 42

定价 46

配销或经销 50

销售 56

服务 63

PART 2　传播 65

行销传播 67

传播效果 72

传播媒体 76

多媒体 83

PART 3　广告 93

广告类别 95

广告营业 109

客户服务作业 122

企划作业 131

创意作业 142

媒体作业 157

调查作业 183

广告伦理 232

PART 4　促销 237

消费者促销 239

经销商促销 254

店头促销 258

PART 5　活动 267

运动活动 271

文化活动 277

公益活动 283

展示会 286

PART 6　直效行销 291

直销 297

电子网路行销 300

PART 7　公共关系 307

公共关系类别 309

公关对象 312

宣传 315

公共事务 320

企业公共关系 323

中英索引 326

英中索引 377