- 作 者：杨坚红，易开刚主编
- 出 版 社：北京：中国物资出版社
- 出版年份：2002
- ISBN：7504718629
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第一章 绿色营销与传统营销 1
第一节 挡不住的绿色浪潮 1
第二节 市场营销观念的演变 8
第三节 实施绿色营销的必要性 15
第四节 绿色营销与传统营销的差异 22
第二章 绿色营销的内容 30
第一节 绿色营销产生的外在因素及内在动力 30
第二节 市场营销的内容 41
第三节 绿色营销的内容 45
第三章 绿色营销的理论依据 60
第一节 可持续发展理论 60
第二节 绿色经济学 69
第三节 绿色社会学 84
第四章 绿色需求与绿色消费 96
第一节 绿色需求 97
第二节 生活品质与绿色消费潮流 109
第三节 绿色消费 111
第五章 绿色产业 126
第一节 绿色产业的兴起与发展 126
第二节 产业发展与环境保护 133
第三节 产业绿化及其对策 142
第六章 绿色产品链 157
第一节 绿色研发 157
第二节 绿色生产 165
第三节 绿色产品 172
第四节 绿色铺货 180
第七章 绿色企业形象塑造与营销战略 208
第一节 企业形象塑造战略 218
第二节 绿色企业形象 225
第三节 绿色营销战略 228
第八章 绿色包装与绿色标志 242
第一节 发展绿色包装的必要性和紧迫性 242
第二节 绿色包装的含义和作用 245
第三节 绿色包装的内容 249
第四节 绿色标志 254
第五节 绿色标志与国际贸易 258
第九章 绿色价值与绿色价格 270
第一节 环境的经济价值 271
第二节 绿色价值评估 276
第三节 绿色定价策略 281
第一节 促销与绿色促销 296
第十章 绿色促销 296
第二节 绿色沟通 302
第三节 绿色广告 309
第四节 绿色公共关系 315
第五节 网络促销 318
第十一章 绿色贸易壁垒与国际绿色市场营销 327
第一节 国际绿色贸易壁垒 327
第二节 国际绿色营销的政府行为 336
第三节 国际绿色营销的企业行为 341
第十二章 绿色营销的宏观管理 352
第一节 政府对绿色营销的管理和促进 352
第二节 绿色组织与绿色教育 359
第三节 完善绿色营销相关法规 362
参考文献 371