- 作 者：甘华鸣
- 出 版 社：北京：企业管理出版社
- 出版年份：2002
- ISBN：7801476115
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第十二章 新产品试销 255
第一节 新产品试销目的 255
第二节 新产品试销模式 256
第三节 态度调查 257
第四节 新产品销售波动测试 258
第五节 实验室试销 259
第六节 控制销售 261
第七节 新产品试销市场 264
第八节 类似试销市场的评价工具 268
第十三章 新产品财务评价 270
第一节 新产品财务评价目的 270
第二节 新产品销售预测 271
第三节 经济分析总表 279
第十四章 新产品市场进入决策 293
第五篇 新产品市场推广 293
第一节 新产品市场进入形势分析 294
第二节 新产品市场进入时机分析 296
第三节 新产品市场进入决策 301
第十五章 新产品投放周期 309
第一节 产品生命周期 309
第二节 新产品市场投放周期 317
第三节 投放周期结构变化的因素分析 327
第四节 创新的采用和扩散 332
第五节 案例 338
第十六章 新产品营销计划 343
第一节 新产品营销计划流程设计 344
第二节 新产品营销计划内容 353
第三节 新产品营销计划组合策略 375
第四节 新产品营销信息系统 382
第五节 案例 388
第十七章 新产品定价策略 397
第一节 公司的价格目标 397
第二节 新产品价格政策 401
第三节 新产品定价因素分析 403
第四节 新产品定价方法 409
第五节 具体定价技巧 411
第六节 案例 416
第十八章 新产品的品牌策略和包装策略 419
第一节 新产品品牌的重要性 419
第二节 新产品品牌策略 422
第三节 新产品包装策略 430
第四节 案例 436
第十九章 新产品促销策略 440
第一节 新产品促销目标 440
第二节 新产品促销类型 443
第三节 新产品促销决策 448
第四节 案例 455
第二十章 新产品营销渠道策略 458
第一节 新产品营销渠道类型 458
第二节 新产品营销渠道选择 462
第三节 新产品营销渠道决策因素分析 468
第四节 新产品营销渠道控制 469
第五节 网络营销 471
第六节 案例 482
第二十一章 新产品投放控制 485
第一节 新产品投放前控制 485
第二节 实施新产品投放 500
第三节 新产品投放后控制 512
参考文献 518