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- 作 者：周帆主编
- 出 版 社：广州：广东经济出版社
- 出版年份：2003
- ISBN：7806773800
- 标注页数：605 页
- PDF页数：642 页
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第一章 营销公文与方案 1
第二章 市场调研 55
一、市场竞争状况调查 57
二、消费者调查 106
第三章 服装市场预测与流行预测 155
一、市场预测 157
二、流行预测 176
第四章 服装市场细分与目标市场定位 191
一、市场细分 193
二、目标市场定位 206
第五章 服装产品策划与新产品开发 217
一、服装产品生命周期策划 219
二、新产品开发要素 230
第六章 服装品牌管理与特许经营 237
一、服装品牌策略 239
二、品牌特许经营管理决策 253
三、服装专卖放店经营管理策略 274
第七章 销售管理 299
一、销售培训 301
二、销售业务报表管理 315
三、销售绩效及货款管理 367
第八章 服装销售渠道及客户管理 381
一、渠道选择与建立 383
二、客户管理 406
第九章 服装价格管理 439
第十章 服装促销与广告管理 461
一、促销策略 463
二、广告策略 473
第十一章 服装产品发布(演示)会策略 509
第十二章 服装营销组织规划 521
第十三章 服装订单与产品质量管理 559
第十四章 服装企业组织结构图 575
第十五章 附录 591