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第一章内蒙古品牌的故事：鄂尔多斯羊绒集团有限公司 1

序1 11

序2 19

第二章为公司治理设定标准：亚信有限责任公司 19

前言 23

第三章指向互联世界的品牌转型：新浪 39

第四章沟通从心开始：中国移动 53

第五章品牌体验，激扬现实：远大空调有限公司 75

第六章中国品牌的全球性信心：海尔集团 91

第七章品牌深化：TCL集团公司 115

第八章民族先锋企业：联想集团 131

第九章改革前沿：中国国际信托投资公司 149

第十章国家瑰宝，岂止是品牌：同仁堂集团公司 169

第十一章选择正确的发展道路：北京燕京啤酒集团公司 183

第十二章一个为中国着色的品牌：靳羽西化妆品有限公司 201

第十三章凤凰出世--凤凰卫视 219

第十四章前景壮观的城市：上海 231

附录品牌的完美联姻：联合利华--和路雪(中国)有限公司 249