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- 作 者：（美）彼得·H.安东尼奥（Peter H.Antoniou），（美）凯瑟琳·惠特曼（Catherine Whitman）著；林小兰，吴京芳译
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2002
- ISBN：7300041477
- 标注页数：463 页
- PDF页数：473 页
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第一编 创办企业 1
第一章 开始创业 1
第二章 美国企业概貌 18
第三章 开展一项企业计划 37
第四章 选择企业的合法形式 49
第五章 买一个现成企业 92
第六章 新企业运营的必要条件 123
第七章 对企业及雇员的其他要求 147
第二编 筹措资金 170
第八章 银行业及相关术语 170
第九章 了解（理解）银行家 189
第十章 准备向银行借款 208
第十一章 决策的财务信息 225
第十二章 理财基础 245
第十三章 筹划财务组合 274
第十四章 规划企业的财务需求 290
第十五章 短期需求资金 312
第十六章 企业的长期融资 351
第三编 产品营销 380
第十七章 营销和产品/服务管理 380
第十八章 营业推广管理 397
第十九章 分销渠道管理 415
第二十章 营销研究 423
第二十一章 价格管理 431
第二十二章 管理过程 443