- 作 者：杨和炳著
- 出 版 社：五南图书出版有限公司
- 出版年份：1988
- ISBN：9571102067
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第1章 绪论 1
第一节 市场调查的概念 2
第二节 市场调查的发展原因、发展经过及其重要性 8
第三节 主办市场调查的单位及机构 10
第四节 市场调查的分类 12
第2章 市场调查的方法 15
第一节 市场调查的程序 16
第二节 实例研讨 24
第三节 市场实地调查的方法 29
第3章 行销市场调查 61
第一节 概论 62
第二节 动机调查 63
第三节 固定样本调查 66
第四节 产品调查 68
第五节 价格调查 69
第六节 销售路线调查 71
第七节 广告调查 73
第4章 问卷的设计 83
第一节 问卷设计的程序 84
第二节 问卷之格式 93
第三节 实例研讨 94
第5章 抽样方法 111
第一节 抽样的原因及程序 112
第二节 抽样的误差 116
第三节 机率抽样 120
第四节 非机率抽样 133
第五节 抽样方法的选择 137
第6章 市场调查策动者：广告代理商 141
第一节 广告代理商的地位 142
第二节 广告代理商的媒体现况 147
第7章 卡方分配在列联表上之应用 167
第一节 列联表之意义 168
第二节 列联表上独立性检定 171
第三节 实例研讨——台湾茶叶购买行为之研究 184
第8章 分析层级程序法的应用 201
第一节 分析层经程序法之理论 202
第二节 实例研讨——台湾茶叶产业之未来发展方向 216
第三节 问卷设计 252
第9章 变异数分析之应用 261
第一节 单因子变异数分析 262
第二节 二因子变异数分析 272