- 作 者：赵兴元主编
- 出 版 社：沈阳：东北财经大学出版社
- 出版年份：2002
- ISBN：7810840312
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第1章 广告概述 1
□学习目标 1
1.1 什么是广告 2
1.2 广告的传播特性 4
1.3 为了营销而广告 9
1.4 经济工具——广告的发展过程 13
□典型案例 19
□本章小结 20
□关键概念 20
□课堂讨论题 21
□复习思考题 21
□实训题 21
□自测题 21
第2章 广告预算 22
□学习目标 22
2.1 广告预算的意义与内容 23
2.2 广告预算的编制程序与方法 26
2.3 广告预算的分配 29
□典型案例 33
□本章小结 36
□关键概念 36
□课堂讨论题 36
□复习思考题 36
□实训题 37
□自测题 37
第3章 广告战略与广告策略 38
□学习目标 38
3.1 广告战略策划 39
3.2 广告策略 46
□典型案例 56
□本章小结 58
□关键概念 59
□课堂讨论题 59
□复习思考题 59
□实训题 59
□自测题 59
第4章 广告信息决策 60
□学习目标 60
4.1 广告主题 61
4.2 广告创意 65
4.3 广告表现 77
□典型案例 87
□本章小结 88
□关键概念 88
□课堂讨论题 88
□复习思考题 89
□实训题 89
□自测题 89
第5章 广告媒体决策 90
□学习目标 90
5.1 广告媒体概述 91
5.2 广告媒体的选择 102
5.3 广告媒体策略 109
□典型案例 114
□本章小结 115
□关键概念 115
□课堂讨论题 115
□复习思考题 116
□实训题 116
□自测题 116
第6章 广告文案 117
□学习目标 117
6.1 广告文案概述 118
6.2 广告策划书 118
6.3 广告作品 129
6.4 广告媒体计划书 135
□典型案例 136
□本章小结 137
□关键概念 137
□课堂讨论题 137
□复习思考题 138
□实训题 138
□自测题 138
第7章 广告效果测定 139
□学习目标 139
7.1 广告效果概述 140
7.2 分阶段的广告效果测定 144
7.3 广告效果的心理测定 156
□典型案例 173
□本章小结 175
□关键概念 175
□课堂讨论题 175
□复习思考题 175
□实训题 176
□自测题 176
第8章 广告与社会 177
□学习目标 177
8.1 广告组织 178
8.2 广告与社会 190
8.3 广告管制 194
8.4 广告与经济 203
□典型案例 204
□本章小结 205
□关键概念 205
□课堂讨论题 205
□复习思考题 206
□实训题 206
□自测题 206
自测题参考答案 207
主要参考书目 210