成功行销的典范

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第一篇巅峰行销的策略 5

第一章策略性的行销 5

第二章策略构想的艺术 15

第三章品牌的塑造 23

第四章观感资产的管理—公共关系基本的了解 33

第五章创造卓越广告 47

第六章电视观众的市场 59

第二篇产品的推广 87

第七章宝马汽车的行销策略—迈向成功的新象征 87

第八章金莎巧克力—一个突破常规的故事 113

第九章柯达软片在亚太地区的行销策略与品牌经营 131

第三篇服务业公司形象的推广 147

第十章国泰航空公司—企业商标的重新定位 147

第十一章港丽酒店—行销定位的个案研究 163

第十二章在企业文化更新过程中怎样去建立公司形象？——九广铁路公司个案实录 177

第四篇机关形象的建立 187

第十三章苏富比—独特商品的市场行销策略 187

第十四章花旗银行在亚太区的行销策略 195

第十五章魅力香港，万象之都—跨越二○○○年的全球推广计划 209

第十六章香港大学—为香港最高学府建立形象 223