市场营销调研基础理论与实证研究

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自序 1

第一部分市场营销调研基础理论 3

第一章市场营销调研概述 3

第二章市场营销调研的内容 7

第三章市场营销调研的步骤 10

第四章市场营销调研方法 14

第五章市场营销调研抽样设计 19

第六章 SPSS统计分析软件介绍 24

第七章市场营销调研问卷 33

第八章市场营销调研策划书 48

第九章市场营销调研报告演示文稿 55

第一篇山东省企业经营者行为基本特征研究报告 65

第二部分市场营销调研实证研究 65

第二篇 X寿险公司营销服务行为调研报告 84

第三篇 Q市居民旅游消费行为调研报告 95

第四篇超市品牌形象管理差异化研究报告 113

第五篇 H市羽绒服市场调研报告 139

第六篇中国联通与中国移动：威海手机用户满意度比较调查报告 153

第七篇威海市眼镜市场调查报告 179

第八篇威海市液体奶市场调查报告 200

第九篇 “一方净乐”市场调研报告 221

第十篇 H品牌矿泉水包装六城市市场测试报告 243

第十一篇 MTH置业市场推广定位研究报告 259

后记 275

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