广告文案写作成功广告文案的诞生

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第一章基本观念 1

第二章文案源流 23

第三章文案人员的素质与思维方式 47

第四章文案写作的策略思考 67

第五章文案与创意（上）——把握创意概念 103

第六章文案与创意（下）——让创意充分发挥 131

第七章向诉求对象说话为代言人代言 159

第八章文案的理性和感性手法 191

第九章广告语 223

第十章标题 249

第十一章正文与随文 269

第十二章长文案短文案系列文案 295

第十三章平面广告文案 325

第十四章广播电视广告文案 345

第十五章产品广告文案 371

第十六章服务广告文案 397

第十七章企业广告文案 417

第十八章公共事务广告文案 441

第十九章文案测试 459

参考书目 469

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