- 作 者：杜漪主编
- 出 版 社：北京：民族出版社
- 出版年份：2002
- ISBN：7105050519
- 标注页数：285 页
- PDF页数：294 页
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第一章 企业营销管理创新的理论分析 1
第一节 企业营销管理创新一般理论评述 1
第二节 企业营销管理创新的内容及其必要性 7
第二章 中国电子企业经营观念创新 19
第一节 中国电子企业的经营观念剖析 19
第二节 中国电子企业营销观念创新 23
第三章 中国电子企业市场分析方法创新 39
第一节 企业市场分析方法的有关理论 39
第二节 中国电子企业分析市场所使用的一般方法评述 40
第三节 中国电子企业市场分析方法创新研究 43
第四节 全面顾客服务体系在中国电子企业的实践 48
第四章 电子企业产品创新 53
第一节 产品创新的基本理论分析 53
第二节 中国电子企业的产品现状与未来发展趋势 57
第三节 电子企业产品创新研究 63
第四节 新产品开发管理与技术创新 89
第五章 电子企业分销渠道创新 104
第一节 现代分销渠道理论分析 104
第二节 中国电子企业传统分销渠道模式回顾 114
第三节 中国电子企业渠道创新分析 119
第四节 电子企业渠道创新环境建设 140
第六章 电子企业的价格策略创新 149
第一节 企业竞争定价的理论分析 149
第二节 中国电子企业价格战分析 156
第三节 电子企业的价格策略创新 161
第七章 电子企业促销创新 177
第一节 促销的一般理论分析 177
第二节 促销观念创新 185
第三节 促销策划创新 205
第四节 促销工具创新 213
第八章 营销组织模式创新 234
第一节 市场营销组织的基本理论 234
第二节 中国电子企业营销组织模式分析 243
第三节 中国电子企业营销组织的创新设计 266
第九章 企业营销管理创新的风险与阻力分析 272
第一节 风险与企业创新风险 272
第二节 企业营销管理创新风险的种类 275
第三节 企业营销管理创新阻力分析 279