卓越品牌创造国际化的亚洲品牌

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第一部分起步 1

导论 3

第二部分亚洲的神话和现实 15

1.事实、谬误及胆识 17

2.关键之道 41

3.亚洲品牌如何找到圣杯 69

第三部分亚洲征服世界 95

4.新加坡空中小姐 97

5.为一人国家做品牌 119

6.亚洲的酒店：能否长盛不衰 141

7.一个受了干扰的品牌 147

8.快乐的丛林：沙捞越的故事 157

9.没有塑造成功的机场品牌 165

10.下一次浪潮 171

第四部分世界征服亚洲 249

11.巨人畅游世界的时代 251

12.亚洲如何崛起 255

13.妈妈懂得最多 263

14.来自斯图加特的爱 269

15.在中国的交流 277

16.关于食物的细索 281

第五部分按规则办 293

17.亚洲新规则手册 295

18.未来真理 303

附录 319

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